相宜本草、完美日记、花西子……近年来，越来越多的中国美妆品牌走上国际舞台，拓展更为广阔的增量市场。但面对与国际知名品牌之间存在的产品研发和市场营销等差距，中国化妆品产业要实现弯道超车，仍需注重产品创新与品牌塑造，在需求创造、趋势引领等方面做强产品力，提升国际影响力。

研发创新立本

化妆品产业是满足人民美好生活需求的美丽产业、科技产业、健康产业、时尚产业，市场需求大。在政策引导和行业企业的自身努力下，行业规模稳步扩大，不少品牌企业依托技术沉淀、创新产品和营销走向国际市场。海关统计数据显示，2017年—2022年，中国美容化妆品出口呈稳步增长态势，出口额从2017年的38亿美元跃升至2022年的57亿美元，年复合增长率达8.3%。

(资料图片仅供参考)

但由于中国化妆品产业起步较晚，整体而言，行业处于发展的初级水平，企业综合实力不强，质量品牌认可度不高，中高端产品主要依赖进口，化妆品出口的自有品牌较少、附加值不高。要在激烈的市场竞争中实现破局发展，不仅需要国家政策的引导和支持，也需要企业以创新产品和利用新渠道制胜，提升中国化妆品的国际影响力。

工信部消费品工业司一级巡视员曹学军日前在北京出席2023中国化妆品国际合作论坛时建议，中国化妆品行业在推进全球合作的过程中需注意加强跨界合作，推动数字化、绿色化转型。

具体而言，要加强跨界合作，提高化妆品科技创新水平。中国化妆品行业可加强与科研机构、国际同行、生物医疗、精细化工等企业的跨界交流，建设技术创新的联合体，围绕化妆品原料、工艺配方、功效评价、美好服务等关键环节开展攻关开发，提升产业链核心技术创新能力，并以中药提取物、天然植物资源为新原料开发功能性产品。

要持续改造升级，推动数字化、绿色化转型。要强化互联网、大数据、人工智能等新一代信息技术在化妆品供应链协同、智慧化配方、个性化柔性化定制以及数字化营销等场景的应用，推进行业数字化发展；聚焦绿色发展方向，加强产品全生命周期的绿色管理，深入实施绿色制造，增强绿色健康产品和服务供给能力。

2023中国化妆品国际合作论坛由中国医药保健品进出口商会、中国保健协会、北京市昌平区人民政府联合主办，与会的政商学界代表共同探讨全球化妆品行业新规范、新技术、新趋势、新发展。

针对当前中国化妆品产业自主研发尤其是原料创新能力不足、化妆品生产原料更多依赖进口的现状，医保商会副会长王茂春强调行业企业要依托国内完备的工业基础、完整的产业链配套优势，以产品为中心积极创新，推出一批创新能力强、技术含量和附加值高的产品。同时，企业要密切关注国内外化妆品消费趋势，扭转重营销轻研发的发展模式，更加注重产品质量提升和消费者权益保护，加大研发投入力度，针对市场热点和空白点积极开发新原料、新技术和新产品，积极挖掘消费潜力。

跨境电商和网络直播等新兴业态的作用也很重要。王茂春表示，当前，得益于高速增长的互联网用户，以及不断升级完善的仓储、支付、物流等环节的支撑，跨境电商为化妆品企业提供了一个更为便捷、稳定的出海选择。短视频平台以及国内电商平台海外版的火爆，也在一定程度上为中国化妆品出海提供了机遇。直播带货、私域社群分享等新业态和新销售模式对年轻一代的影响力愈发凸显，为企业针对不同受众群体定制化推广方案提供了新路径。

开放合作聚势

在中国化妆品行业的开放合作中，RCEP所构建起的更加便利、友好的营商环境，有利于行业企业深度参与区域产业链供应链，实现更大发展。

“中国本土化妆品企业及日韩欧美等在华的化妆品企业可以充分利用RCEP项下各项综合政策的叠加优势，提升研发能力、品牌价值和盈利能力。”商务部国际司一级巡视员朱洪建议，行业企业要充分用好上游化妆品原材料关税降低的机遇、RCEP各成员国化妆品研发、设计、生产、品牌咨询等相关服务投资领域的开放，协定项下知识产权保护的加强等优势，推动降低生产成本、提高产品质量和档次、增强品牌意识。

中国是世界第二大化妆品市场，RCEP带来的双向开放和贸易投资便利化，将充分释放中国市场巨大的贸易投资和消费潜力。境外化妆品企业可借助RCEP机遇扩大与中国的贸易投资合作。朱洪同时表示，RCEP聚焦提质升级，依托质量提升和标准合作可促进化妆品产业的发展。RCEP设有标准、技术法规与合格评定程序专章，对合格评定互认、标准协调、透明度义务履行等提出了更加明确细致的要求，提升了RCEP各成员国相关政策措施的可预见性与可协调性，有利于促进化妆品贸易的开展。

他希望全球化妆品企业积极研究协定，会用、善用、巧用RCEP政策，全面掌握包括货物贸易的降税，以及服务投资的自由化、贸易便利化和电子商务一体化等在内的协定规则，为适应RCEP带来的更大范围的合作与竞争做好充分准备，提高管理水平，提升品牌价值，增强市场竞争力，在区域合作与竞争中实现化妆品行业的创新和可持续发展。（记者 汤 莉）

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