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“比去年好多了，有回暖迹象，但大环境市场有点萎缩。”广州某化妆品企业负责人如此评价行业现状。5月16日，国家统计局数据显示，4月份化妆品类零售总额为276亿元，同比增24.3%。考虑到去年同期的低基数，同比大幅增长并不意味着行业景气度上行。结合历史数据，4月零售总额与2021年同期基本持平，而今年前3个月，化妆品零售总额一直显著高于2022及2021年同期，换言之，进入Q2以后，行业回暖有所减速。护肤品增速放缓背景下，4月各大国货品牌表现持续分化。第三方数据显示，4月，珀莱雅、丸美股份、 “比去年好多了，有回暖迹象，但大环境市场有点萎缩。”广州某化妆品企业负责人如此评价行业现状。5月16日，国家统计局数据显示，4月份化妆品类零售总额为276亿元，同比增24.3%。考虑到去年同期的低基数，同比大幅增长并不意味着行业景气度上行。结合历史数据，4月零售总额与2021年同期基本持平，而今年前3个月，化妆品零售总额一直显著高于2022及2021年同期，换言之，进入Q2以后，行业回暖有所减速。护肤品增速放缓背景下，4月各大国货品牌表现持续分化。第三方数据显示，4月，珀莱雅、丸美股份、巨子生物延续高增，贝泰妮显著改善，上海家化营销发力实现高增,综合天猫和抖音数据，玉泽、佰草集的GMV同比分别增46%、289%。其他主要公司中，上美股份和鲁商发展旗下各品牌表现喜忧参半，华熙生物旗下品牌集体承压。目前Q2已行至过半，对于即将到来的“618大促”，产业链预期趋于谨慎。在前述企业负责人看来，作为代工厂，“618大促”对实际经营拉动作用不大，“没有太高预期，二季度逐月看订单是回暖的，但回暖幅度有限，第三季度马上又是淡季。”另一位国货品牌商告诉记者，希望“618大促”业绩能稳中有升，“应该比‘38大促’更好，平台方也推出了更多服务，但意外惊喜估计很难（出现），行业整体在回归理性。”展开

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